近日，威脉医疗获得来自贝泰妮集团的融资，威脉医疗是一个以高性能射频能量系统为技术核心的国内能量医学研发与转化平台，是YOUMAGIC的研发公司，YOUMAGIC是一款高端医疗器械，具有创新的单极射频技术。

此次融资不但可以实现贝泰妮在医学能量领域的布局，同时也是贝泰妮高端产业线的深度布局。

贝泰妮虽然是头部医美品牌，但是其一直因“大单品”策略被资本市场质疑能否长期稳定发展，此前，在其三季报发布前夕，贝泰妮的股价出现大幅的下滑，当日贝泰妮股价降最高降16.10%，收盘报74.91元/股，截至10月26日收盘，股价更是降到近两年半最低位70.76元/股。可见，资本市场对于贝泰妮业绩的判断呈现消极化。

因此，近几年贝泰妮一直谋求突破，试图摆脱大单品战略所带来的后遗症。

纵观近几年贝泰妮的布局及安排，可以发现，其在隐隐向着“高端局+全球化”的方向靠拢，贝泰妮这样选择其实也不意外。

产品高端化一直是所有企业的长期发展目标，打通高端意味着企业实现了品牌定位的升级，不但可以增加品牌溢价，还可以提高产品的附加值，增加品牌的影响力与知名度，提高厂牌核心竞争力。与之相反，企业若是长期滞留低端市场，即使是靠着低价开拓了市场，长期来看也可能发展受限。

此外，贝泰妮选择布局高端还有一个先发优势，就是贝泰妮的拳头产品“薇诺娜”便是一个高端品牌，其定位是高端皮肤学级护肤品，多年以来更是贡献了极大的利润，因此，其持续发力高端产业也无可厚非。因此后期，贝泰妮曾于2022年上线了定位高端抗衰的产品“瑷科缦”，试图冲刺第二增长曲线，但是目前尚未获得显著效果，追根溯源，瑷科缦有如此表现也是无可厚非，国货护肤品一直竞争力弱于国际品牌，想要在国际大牌的虎口中夺食，难度可见一斑。

贝泰妮在高端产业的布局上不仅如此，业内人士曾表示，重视研发是维持企业产品高端化的必由之路，也为旗下品牌与国际美妆巨头分庭抗礼打下了基础，这正是国货化妆品所稀缺的。

此前贝泰妮的“重营销、轻研发”发展模式一直为人诟病，目前其渐渐增加在研发上的投入，试图弥补这一弱项，公开资料显示，11月8日，贝泰妮研究院与法国圣路易斯医院皮肤研究中心签约，宣布成立联合实验室，同时布局贝泰妮集团法国研究中心。

从合作方可以发现，此次贝泰妮的选择的合作方为法国圣路易斯医院皮肤研究中心，因此此次的合作，也将助力贝泰妮的全球化发展。

全球化布局同样是贝泰妮的发力焦点之一，此前贝泰妮完成了对悦江投资的收购，成为悦江投资控股股东，因此也一同接纳了悦江投资旗下的知名品牌Za和泊美。

Za和泊美虽然是大众品牌，但是曾风靡一时，具有强劲的国内外客户基础，盘古智库研究院高级研究员江瀚曾表示，收购这两个品牌有助于贝泰妮实现国际化战略。

如此可见，贝泰妮一直在努力地加固自己的产业线，致力实现长期发展，而“高端化+全球化”能否成为贝泰妮长期发展的“王牌战略”，尚需拭目而待！

文章来源：医美行业观察

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