根据企查查财经数据显示，我国现存医美相关企业12.41万家，国内医美相关企业注册量持续十年呈正增长态势。

2022年我国医美相关企业新增3.35万家，同比增长16.49%。截至目前，今年国内医美相关企业新增注册4.32万家，其中，前11月新增4.24万家，同比增长34.97%，已超去年全年。

大环境持续缩紧，各行各业都在感受“严冬”，而医美行业却在逆势中依旧实现正向增长，背后有何原因？那么今年医美行业在发展中呈现出了哪些变化？

市场规模持续扩大，细分规模占比攀升

当下人们对于美的追求越来越多元化，消费者的爱美需求日益旺盛，这也驱使市场规模持续攀升。根据中商产业研究院报告显示，2022年中国医疗美容市场规模达2268亿元，预计2023年市场规模将达2666亿元。

市场向上发展，行业细分赛道也逐渐成为主流，注射医美、皮肤医美、光电医美等概念频出，不断拓展着市场的边界。

2021年起，非手术类医美项目(轻医美)市场规模开始超过手术类医美项目，2022年轻医美市场规模的比重由40.38%增长至53.22%。根据前瞻初步统计，2023年，我国轻医美行业市场规模将达到1464亿元，增速为21.04%。

竞争者众多，领跑者也各有“心事”

整个行业，我们从上游、中游、下游分开来看。

首先，上游企业盈利最多无可争议。例如爱美客溶液类注射产品和凝胶类注射产品毛利率一路超过茅台，分别为95.10%和97.38%，被戏称为“医美茅”。

但今年以来，不仅是爱美客，华熙生物以及昊海生科等上游巨头企业的处境似乎都不太好，股价一路狂跌，接近腰斩，究其背后原因就是老产品的后劲难以继续带动高增长，而新产品蓄势待发却迟迟不发，这也与医疗行业属相相关。

例如江苏吴中合作代理的AestheFill童颜针、复星医药旗下RT002A型肉毒杆菌毒素等等，都卡在审批上市的过程中，而且注定需要等上些时日。

其次，中游机构的喘息空间增大。挤压式成长的医美机构，都在这几年的兵荒马乱中找到了自己的节奏，一味在市场随波逐流的机构被市场淘汰，有特色和专长的机构顺利避开无效内卷，扩大利润来源。机构与顾客群体分层捆绑，优质客户择品质机构进行合作。

同时，做自有品牌也成为中游机构降本增效的利器，例如华韩股份的玻尿酸“ARSMO”、米兰柏羽的玻尿酸“芙妮薇”以及联合丽格的“新肤源胶原水光”新品。医美机构与上游厂商通过代工、代理等方式做玻尿酸，成本按平均出厂价270元计算，毛利润空间也是足够的。

第三，下游平台竞争激烈。互联网高速发展，流量多集中在产业链下游平台上，大众点评、美团、抖音等成为机构必争之地。

想要入场就要拿“超低价”进行交换，由于想要抢到最好的机制，各个平台互不相让，甚至出现了某平台因为没有拿到全网最低价，就自主下架机构/品牌的现象。

行业阵痛期，入局更需要破局

医美行业作为近两年来投资者青睐的黄金赛道，因为其符合时代发展的趋势，不论是新玩家还是老玩家，都想在这样的市场中获得一席之地，并逐渐扩大声量。

医美迭代风起时，如何顺势抓住红利？一人寡，多人众，这场行业盛会或许带给你一些不同的思考。

文章来源：医美行业观察

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