2月12日，日本美容仪品牌雅萌（YA-MAN）发布2025财年第二季度财报。

数据显示，公司净销售额为115.11亿日元，同比下滑9.5%；营业利润、普通利润及归母净利润均由盈转亏，亏损均超11亿日元。

在财报中，雅萌将业绩压力归因于消费环境疲软、物价上涨及全球经贸不确定性加剧。

尽管整体盈利承压，雅萌在中国市场仍保持领先地位——已连续九年位居天猫美容仪器类目销售榜首，并在2025年“双11”登顶品牌与店铺双榜第一。

亮眼销量背后，是“6·18”等大促期间高昂的营销投入，这也直接影响了其利润表现。某种程度上，雅萌正以短期利润换取市场规模，反映出其在增长与盈利之间的艰难平衡。

当下美容仪已经不是单纯的快消产品，从2022年，国家药监局明确将射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等射频治疗（非消融）设备纳入第三类医疗器械管理后，各大厂家已经开始积极“备证”，尽管实施期限由原定的2024年4月延期至2026年4月，但清晰的政策红线已然划定，一场真正的淘汰赛早已悄然开启。

截至目前，国内获批的家用第三类医疗器械射频美容仪（射频皮肤治疗仪）共有9款：

包括深圳宗匠旗下2款、深圳宇石旗下1款、深圳金茉旗下1款、深圳普罗米修斯旗下1款、杭州时光机只能旗下1款、杭州瑞彼加科技旗下1款，以及唯一一款进口产品，便是日本美容仪品牌雅萌。

由此可推论，雅萌面对众多国产品牌，其营销和运营压力将会非常大。对于几乎同时获批的国内外产品来说，国产品牌在供应链、营销方式等方面更具备优势。

但是雅萌此前积攒的市场口碑和用户认知度也是其不可忽视的优势。

市场正进入整合与升级并行的新阶段：中小品牌加速出清，技术实力与合规能力成为竞争门槛，消费场景则向居家、个性化、专业化不断深化。

对国内美容仪企业而言，雅萌的案例带来重要启示：

在依然广阔的市场中，单纯追求规模扩张已不足以支撑长远发展。企业必须从“流量争夺”转向“价值构建”，真正将资源投向产品创新与合规体系建设。

这包括融合智能科技提升产品功效，主动完成新规要求的注册备案，并围绕不同肤质与护理场景开展精细化研发。

与此同时，渠道与品牌建设也需同步升级。线上应注重专业内容沉淀与用户信任培育，线下可通过体验店、专业机构合作等方式打造服务闭环，形成“产品-体验-信任”的良性循环。

只有在技术、合规、渠道与品牌上实现系统化布局，企业才能在行业洗牌中构筑可持续的竞争优势。

整体来看，中国美容仪市场正逐步告别野蛮生长，走向深耕细作的新周期。唯有回归用户价值、立足长期主义、踏实做好产品与服务的品牌，才能穿越周期波动，赢得市场的最终认可。

文章来源：医美行业观察

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