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周四

201910

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 快讯

  • 普瑞眼科投资成立医美公司

    企查查APP显示,近日,青岛鹿晰医疗美容有限公司成立,法定代表人为朱子桐,经营范围包含:医疗美容服务;生活美容服务;诊所服务等。企查查股权穿透显示,该公司由普瑞眼科(301239)旗下青岛鹿晰眼科医院有限公司全资持股。

    14小时前
  • 金赛药业母公司赴港二次上市

    近日,“生长激素一哥”长春高新发布公告称,公司拟在境外发行股份(H股)并在香港联交所上市,公司董事会授权公司管理层启动本次H股上市的前期筹备工作。


    长春高新在医美行业被熟知的是其子公司“金赛药业”。金赛药业最重要的业务是“生长激素”,尤其是儿童生长激素。由于新生儿减少和集采政策的影响,金赛药业的发展受到比较严重的影响,所以,除生长激素业务外,金赛药业还布局了女性生殖健康、肿瘤业务,以及医美业务。

    14小时前
  • 朗姿医美与美团医药健康达成战略合作

    7月10日,朗姿医美对外发布消息称与美团医药健康正式达成战略合作。双方表示将在资源整合、品质升级、营销创新与口碑赋能等多个维度展开深度合作,以“星服务、真保障”为共同目标,致力于携手提升医美行业的安全与品质标准,助力机构赢得更多优良口碑与增长机会。

    14小时前
  • 唯芯美上半年全球门店日活跃用户增218%

    2025年7月,AI智能医美品牌唯芯美发布2025年上半年全球运营财报。数据显示,全球门店日活跃用户增218%,智能设备累计运行时长超过50万小时,平台用户粘性提升48%。

    1天前
  • 国产减重药玛仕度肽在上海完成首针注射

    据悉,信达生物的双受体激动剂玛仕度肽在获批上市10多天之后,在上海完成首针注射。


    此次的玛仕度肽的价格为一盒630元,内含两针。作为一款周注射制剂,一盒两针可覆盖两周的注射,一个月如果要注射4针,花费为1260元。


    玛仕度肽为全球首创GCG/GLP-1双靶点减重药物,此前的临床研究显示,使用玛仕度肽体重降幅达21%,同时能带来多种代谢指标的改善。

    1天前

 医美行业观察

县城医美,纸上蓝海真能成沃土?

观察

观察君

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2025-07-09 10:30

全球经济下行压力下,消费市场普遍呈现两极分化趋势。多重因素叠加,促使众多企业近两年纷纷瞄准下沉市场,医美行业也不例外。然而,下沉市场是否真如预期般值得投入,仍需从实际效果出发进行审视。


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我们先总结一下下沉市场的优势有哪些。


首先,下沉市场医美渗透率远低于一二线城市,但消费升级意愿强烈。2024年数据显示,四线及以下城市医美消费者占比达38.4%,反超新一线城市(20.0%),成为增速最快的区域59。轻医美项目(如光子嫩肤、玻尿酸注射)因价格亲民、恢复期短,成为下沉市场的主力需求。


其次,相比一二线城市医美机构的“红海竞争”,下沉市场头部连锁品牌稀缺,中小机构分散化经营。部分城市甚至处于“空白市场”,为新进入者提供低成本抢占份额的机会。再加上本地化信任壁垒构建,有利于快速建立信任。


最后,更实际的问题是下沉市场投资与运营成本更低,有数据显示,在四线城市开设中小型轻医美机构,投资较一二线城市降低50%以上。 但实际中的下沉市场是怎样的?


一、渗透率低一方面是受限于当地收入水平和消费水平,大部分人没有接触过正规医美;另一方面则有可能是生美、黑医美抢占市场,吸收了部分潜在消费者。


二、下沉市场“黑医美”的规模比想象中的要大很多,下沉医美市场当地的正规医美机构的消费额,和该下沉医美市场的真实消费额,有极大的差距。


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三、大城市的“虹吸效应”影响。在网络信息愈发透明化的当下,即便是小镇消费者对“黑医美”与合规医美也有了比较清晰的认知,所以在当地合规医美机构无法满足他们的诉求时,前往周边大城市做医美项目的人越来越多,而且以年轻消费群体居多。


四、医生资源调动面临双重挤压。对下沉市场机构而言,产品设备采购与医生薪资构是其主要支出;而对医生而言,下沉城市在医疗、教育等生活配套上的不足,则成为其长期执业的关键阻力。 


下沉市场无疑是医美行业未来三年的核心增长引擎,但低渗透率描绘的蓝海图景下暗礁丛生。消费升级意愿与轻医美需求激增的背面,是黑医美蚕食市场、消费外流至大城市的现实困境;低成本扩张的诱惑背后,隐藏着医生资源结构性短缺与生活配套不足的双重挤压。


当虹吸效应卷走年轻客群,当劣币驱逐良币的恶性循环持续消耗市场信任,下沉市场的理论增量正面临严峻的变现考验。只有打通这组“成本-信任-需求”的铁三角,才能将下沉市场从纸上蓝海,转化为可持续深耕的价值沃土。


文章来源:医美行业观察




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