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周四

201910

医美产业笔记 >

 快讯

  • 天津和平区一生活美容机构违规开展强脉冲光OPT脱毛被罚没57467.04元

    2月6日,天津市和平区疾控中心消息,天津市和平区某美容护肤有限公司登记经营范围为生活美容服务,但自2023年5月至2025年10月期间,擅自使用具备“OPT”“激光”“射频”等功能的美容设备开展脱毛服务,并通过平台获取违法所得7467.04元。


    执法人员结合《临床技术操作规范(美容医学分册)》及相关专家共识,认定OPT脱毛属于强脉冲光治疗,依法应纳入医疗美容管理范畴。


    天津市和平区卫生健康委员会依据《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》等相关规定,对当事人作出没收违法所得7467.04元、没收涉案美容(脱毛)仪器1台,并处以罚款5万元的行政处罚,罚没款合计57467.04元。

    2026-02-11 14:48
  • 韩星权珉娥做“睡眠提拉紧肤”被二度灼伤

    近日,前女团AOA成员权珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉紧肤”医美项目后,面部出现深二度灼伤,烧伤面积达10%,皮肤剥落、渗液并起水疱,伴有剧烈疼痛。术后她出现惊恐发作,心理状况恶化,原定工作行程全部取消。

    权珉娥公开控诉涉事机构术前未做皮肤诊断、未提供知情同意书,且院方对事故原因解释矛盾,称或为治疗头质量问题,却又表示故障设备无法运作。目前她已决定提起民事及刑事诉讼维权。

    2026-02-11 14:40
  • 国家卫健委:严禁美发美甲店开展轻医美项目

    2月10日,据央视新闻消息,国家卫生健康委今天召开新闻发布会,提示公众轻医美有关乱象。

     

    央视新闻表示,近年来,医美行业迅速发展,其中以激光、药物注射为主要形式的“轻医美”吸引了众多求美者的目光。

     

    一些不良商家借机炒作“容貌焦虑”,隐瞒医美风险,甚至在不具备资质的条件下非法开展“轻医美速成班”等活动,学员间互相注射美容针等操作导致的致伤致残事件时有发生,不具备医师资质的人员开展医美活动会给公众带来极大健康风险。

     

    因此,国家卫生健康委提醒大家:

     

    第一,“轻医美”通常指通过注射、光电项目、生物技术等开展的非手术类医疗美容项目,本质是医疗行为,必须在取得医疗美容服务资质的医疗机构中开展、由专业医务人员操作。

     

    第二,生活类美容机构、美发店、美甲店等严禁开展“轻医美”项目。大家切勿贪图便宜或心存侥幸,将健康与安全置于不顾。

     

    第三,“轻医美速成班”将医疗行为“生活化”,通过模糊资质、简化技术等手段蒙蔽消费者,往往存在非法行医、冒名培训、非法使用销售医美药品及医疗器械、颁发假培训证(资格证)等多种违法行为。

    2026-02-11 14:40
  • 芜湖一机构因“少列收入”被罚1.5万

    据“信用芜湖”公示的(芜税一稽罚﹝2026﹞3号)处罚信息显示,芜湖市美如伊医疗美容有限公司因“在账簿上少列收入”,被国家税务总局芜湖市税务局第一稽查局罚款1.537476万元,处罚决定日期为2026年2月2日。


    “爱企查”公开信息显示,芜湖市美如伊医疗美容有限公司成立于2021年12月13日,注册地位于芜湖市镜湖区赭山街道黄山路徽商城201号,法定代表人为章如义,注册资本100万元,经营范围包括许可项目医疗美容服务、生活美容服务等。

    2026-02-11 14:39
  • 西安高新分局开展医美行业专项联合检查

    2月9日,高新分局联合市公安局启动医美行业专项联合执法行动,采取“突击检查+现场核查”方式,对辖区医美机构开展集中检查,严厉整治行业违法违规行为。


    执法人员通过查阅台账、核查药械、询问当事人等手段,重点检查机构及人员资质合规性、医美药械安全情况以及经营宣传行为,依法打击无证行医、超范围执业、使用假劣或过期药械、虚假宣传等问题。本次行动共检查医美机构4户,并同步开展相关法律法规宣讲。

    2026-02-11 14:39

 医美行业观察

“门诊喜报”营销翻车,流量内卷下什么才是正确的宣传?

观察

观察君

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2025-10-24 10:07

10月16日,兰州兰石医院因一则引发争议的“喜报”登上热搜。


内容显示,该院9月门诊量达7577人、手术426台,10月开诊首日门诊451人、手术25台。事后,院方回应称该内容系新员工私自发布,并表示已就管理疏漏进行深刻反思。


在当前流量普遍见顶的背景下,企业为获取关注各出奇招,医美行业亦不例外。不少企业在产品名称和包装上费尽心思,曾在行业内掀起热议。


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例如,再生材料领域近期掀起了一场“色彩之战”。艾维岚率先推出名为“上瘾红”的童颜针新品,此后,爱唯缇的“破晓橙”与四环医药的“澎湃蓝”迅速跟进。


除了色彩营销,产品命名也愈发“包装化”。一些设备的本体名称本应严谨专业,如“射频治疗仪”和“超声治疗仪”,但“高潮针”、“回春针”等猎奇的名称层出不穷,让医美行业仿佛陷入一场浮夸的“造词游戏”。


医美机构之所以倾向于采用这类博人眼球的营销方式,背后是流量焦虑的驱动。在行业早已进入红海的当下,流量成为机构能否持续生存与发展的关键。


从市场表现可见一斑:2025年前9个月,全国有1.2万余家医美相关企业注销,创下历史记录;而新氧、京东健康、美丽田园等企业却仍在逆势扩张。


究其原因,正是这些企业在流量端具备显著优势,新氧与京东作为线上平台,已建立起稳定的流量池;美丽田园作为双美模式的代表,可以通过生美对医美引流,同样具有流量优势。


然而,在追逐流量的过程中,医美企业更应回归行业本质,避免被短期热度所裹挟。事实上,部分企业已开始探索更具持续性的流量路径。


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以锦波生物、巨子生物、爱美客等为例,它们不约而同地将业务延伸至化妆品与护肤品领域,试图通过更贴近消费者的产品,建立更稳定、更长久的流量来源。


公开资料显示,爱美客近日完成了首个化妆品新原料的备案;锦波生物创始人杨霞亲自为旗下科技护肤品牌“同频”站台,传递出企业从B端医疗器械向C端功能性护肤市场战略延伸的明确信号。


从种种营销失序到向消费品领域的拓展探索,医美行业的流量博弈归根结底是对增长模式的抉择。


短期吸睛固然能带来一时关注,但行业的长远发展,终究要依靠产品力、品牌力与用户信任来支撑。期待医美赛道能涌现更多坚守长期主义的企业,共同推动行业走向更健康、更规范的未来。


2025年12月3日,上海,由医美行业观察主办的「新世界 精耕增长·2025未来医美大会暨追光大赏颁奖盛典」,我们一起聊聊~


文章来源:医美行业观察




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