10月16日，兰州兰石医院因一则引发争议的“喜报”登上热搜。

内容显示，该院9月门诊量达7577人、手术426台，10月开诊首日门诊451人、手术25台。事后，院方回应称该内容系新员工私自发布，并表示已就管理疏漏进行深刻反思。

在当前流量普遍见顶的背景下，企业为获取关注各出奇招，医美行业亦不例外。不少企业在产品名称和包装上费尽心思，曾在行业内掀起热议。

例如，再生材料领域近期掀起了一场“色彩之战”。艾维岚率先推出名为“上瘾红”的童颜针新品，此后，爱唯缇的“破晓橙”与四环医药的“澎湃蓝”迅速跟进。

除了色彩营销，产品命名也愈发“包装化”。一些设备的本体名称本应严谨专业，如“射频治疗仪”和“超声治疗仪”，但“高潮针”、“回春针”等猎奇的名称层出不穷，让医美行业仿佛陷入一场浮夸的“造词游戏”。

医美机构之所以倾向于采用这类博人眼球的营销方式，背后是流量焦虑的驱动。在行业早已进入红海的当下，流量成为机构能否持续生存与发展的关键。

从市场表现可见一斑：2025年前9个月，全国有1.2万余家医美相关企业注销，创下历史记录；而新氧、京东健康、美丽田园等企业却仍在逆势扩张。

究其原因，正是这些企业在流量端具备显著优势，新氧与京东作为线上平台，已建立起稳定的流量池；美丽田园作为双美模式的代表，可以通过生美对医美引流，同样具有流量优势。

然而，在追逐流量的过程中，医美企业更应回归行业本质，避免被短期热度所裹挟。事实上，部分企业已开始探索更具持续性的流量路径。

以锦波生物、巨子生物、爱美客等为例，它们不约而同地将业务延伸至化妆品与护肤品领域，试图通过更贴近消费者的产品，建立更稳定、更长久的流量来源。

公开资料显示，爱美客近日完成了首个化妆品新原料的备案；锦波生物创始人杨霞亲自为旗下科技护肤品牌“同频”站台，传递出企业从B端医疗器械向C端功能性护肤市场战略延伸的明确信号。

从种种营销失序到向消费品领域的拓展探索，医美行业的流量博弈归根结底是对增长模式的抉择。

短期吸睛固然能带来一时关注，但行业的长远发展，终究要依靠产品力、品牌力与用户信任来支撑。期待医美赛道能涌现更多坚守长期主义的企业，共同推动行业走向更健康、更规范的未来。

2025年12月3日，上海，由医美行业观察主办的「新世界 精耕增长·2025未来医美大会暨追光大赏颁奖盛典」，我们一起聊聊～

文章来源：医美行业观察

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