很多人对伊婉的了解可能是从2014年开始，因为在2014年，YVOIRE®volume s 拿到了国内CFDA的认证，正式在国内上市。

实际上，玻尿酸在韩国LG集团的研发，可以倒推三十多年。

1945年，LG集团创始人Yeonam在韩国釜山办了一家化妆品零售店。因为他认为：因为人们想变得更美，所以化妆品将永远存在。

1947年，LG Chem创立，后来发展成韩国最大的化工企业，主要业务领域在基础材料、化学品、信息技术与电子材料、能源解决方案的提供等。

1983年，LG Chem在韩国建立了第一家化妆品公司，当时主要是和美国的公司Helena Rubinstein（就是那个卖护肤品的HR赫莲娜）一起生产基础化妆品和化妆品。

据说，到1985年，LG 独立生产了123中产品，其中包括32中基本化妆品和香水。

LG Chem 是从1990年开始研究玻尿酸的。

2010年成功推出了韩国第一个玻尿酸填充剂“YVOIREⓇ Classic”。

YVOIREⓇ plus 2013年在韩国上市，同年也通过CFDA的认证，在国内上市销售。

2013年，华东宁波医药有限公司和LG Chem达成合作，成为国内伊婉的独家代理商。

到现在，伊婉在国内已经上市了4款玻尿酸填充剂。

4月21日，伊婉玻尿酸宣布2020品牌视觉形象全新升级，Slogan也改成了：Love Yourself YVOIRE，荣耀自我，伊婉。

我们可以看到，官网上的品牌形象照也已经做完了调整。

（图源：YVOIRE官网）

新的品牌形象照和旧品牌形象照相比，从原来的的单一偏白肤色女性的形象，变得更多样化。按照伊婉自己的解释,新品牌标识全面融入了伊婉多元化、全球化的美学元素，打破对特定人种，性别和年龄的界限。

（图源：美通社）

为什么伊婉要做品牌升级？我们认为与其对市场的理解变化有一定关系。只是从品牌图的变化就能明确感知到，伊婉的目标用户人群范围会变得更大。

向所有女性传达美的理念，号召女性善待自己，勇敢地宠耀自我，不论年龄、国界、肤色、职业、不论是做女儿、妻子、母亲、姐妹，还是职员，虽然社会身份多变，但第一身份永远是自己的主人。

所有的唤醒女性自我意识的动作，不管是文案宣传或者未来可能会进行的系列营销活动，换句话说就是：我们要开辟更广阔的市场了。

目前国际上的玻尿酸市场竞争，可以说已经到了白热化阶段。

主要的品牌有乔雅登、瑞蓝、伊婉、艾莉薇、润百颜、海薇、姣兰、逸美、爱芙莱、宝尼达等。

同作为生产大分子和中分子的玻尿酸，根据东方财富证券的研究，2017年，“乔雅登”系列产品的全球销售额为10.4亿美元，同年，“瑞蓝”系列产品所属公司——雀巢皮肤健康公司的销售额约为27.9亿美元。（瑞蓝，2008年进入中国市场的，且瑞蓝2号是小分子玻尿酸。）

2017年，伊婉系列产品在中国的销售额突破1亿美元。虽然从销售额上比，并不是最多的，而且仅是国内数据，但此时距伊婉刚登陆中国仅仅才是第四年，伊婉未来在国内仍然有更大的空间。2018年，在国内市场，伊婉玻尿酸销售额就占据了玻尿酸市场销售总额的26%，销售支数和销售金额稳居第一。

但是作为一个国际品牌，这还远远不够。从产品价格上，我们可以看到伊婉玻尿酸的定价是650元-6000元的范围（价格囊括目前国内上市的4个型号,源自国元证券报告)。

乔雅登玻尿酸的定价是4800元-17000元。而且乔雅登2015年才进入中国市场，所以，未来的全球市场版图里，乔雅登或许会成为伊婉重点关注的竞争对手。

伊婉升级后的Slogan是：Love yourself, YVOIRE, 荣耀自我，伊婉。

后面是：浑然天成，你本来就很美；优雅知性，经历重塑自我；自信如我，自信洋溢在脸上。

其实从这些品牌视觉形象上的文案以及人物特质上，就能看出，对标了不同层级、不同特质的女性用户。

为什么要把市场营销做得更精细？

然理论上，大家都很喜欢可以“一本万利”的市场，有个万金油产品，就能拿下一片广袤的处女地。

但是实际上，在目前的玻尿酸市场，品牌竞争已经很激烈，前有同期的国际产品乔雅登，后有趁风追击的国产玻尿酸润百颜等。粗放型营销打法已经不能满足未来的销售额增长需求。

只有对用户进行精细化营销，才能充分挖掘市场的潜力。

其实从目前伊婉中国官网上，能看到国内现有的4款玻尿酸，有定价和功能上的区分。而伊婉这一次的品牌升级，把自己的品牌定位，调整的更清晰了。