快讯
2月6日，天津市和平区疾控中心消息，天津市和平区某美容护肤有限公司登记经营范围为生活美容服务，但自2023年5月至2025年10月期间，擅自使用具备“OPT”“激光”“射频”等功能的美容设备开展脱毛服务，并通过平台获取违法所得7467.04元。
执法人员结合《临床技术操作规范（美容医学分册）》及相关专家共识，认定OPT脱毛属于强脉冲光治疗，依法应纳入医疗美容管理范畴。
天津市和平区卫生健康委员会依据《中华人民共和国基本医疗卫生与健康促进法》等相关规定，对当事人作出没收违法所得7467.04元、没收涉案美容（脱毛）仪器1台，并处以罚款5万元的行政处罚，罚没款合计57467.04元。
近日，前女团AOA成员权珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉紧肤”医美项目后，面部出现深二度灼伤，烧伤面积达10%，皮肤剥落、渗液并起水疱，伴有剧烈疼痛。术后她出现惊恐发作，心理状况恶化，原定工作行程全部取消。
权珉娥公开控诉涉事机构术前未做皮肤诊断、未提供知情同意书，且院方对事故原因解释矛盾，称或为治疗头质量问题，却又表示故障设备无法运作。目前她已决定提起民事及刑事诉讼维权。
2月10日，据央视新闻消息，国家卫生健康委今天召开新闻发布会，提示公众轻医美有关乱象。
央视新闻表示，近年来，医美行业迅速发展，其中以激光、药物注射为主要形式的“轻医美”吸引了众多求美者的目光。
一些不良商家借机炒作“容貌焦虑”，隐瞒医美风险，甚至在不具备资质的条件下非法开展“轻医美速成班”等活动，学员间互相注射美容针等操作导致的致伤致残事件时有发生，不具备医师资质的人员开展医美活动会给公众带来极大健康风险。
因此，国家卫生健康委提醒大家：
第一，“轻医美”通常指通过注射、光电项目、生物技术等开展的非手术类医疗美容项目，本质是医疗行为，必须在取得医疗美容服务资质的医疗机构中开展、由专业医务人员操作。
第二，生活类美容机构、美发店、美甲店等严禁开展“轻医美”项目。大家切勿贪图便宜或心存侥幸，将健康与安全置于不顾。
第三，“轻医美速成班”将医疗行为“生活化”，通过模糊资质、简化技术等手段蒙蔽消费者，往往存在非法行医、冒名培训、非法使用销售医美药品及医疗器械、颁发假培训证（资格证）等多种违法行为。
据“信用芜湖”公示的（芜税一稽罚﹝2026﹞3号）处罚信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司因“在账簿上少列收入”，被国家税务总局芜湖市税务局第一稽查局罚款1.537476万元，处罚决定日期为2026年2月2日。
“爱企查”公开信息显示，芜湖市美如伊医疗美容有限公司成立于2021年12月13日，注册地位于芜湖市镜湖区赭山街道黄山路徽商城201号，法定代表人为章如义，注册资本100万元，经营范围包括许可项目医疗美容服务、生活美容服务等。
2月9日，高新分局联合市公安局启动医美行业专项联合执法行动，采取“突击检查＋现场核查”方式，对辖区医美机构开展集中检查，严厉整治行业违法违规行为。
执法人员通过查阅台账、核查药械、询问当事人等手段，重点检查机构及人员资质合规性、医美药械安全情况以及经营宣传行为，依法打击无证行医、超范围执业、使用假劣或过期药械、虚假宣传等问题。本次行动共检查医美机构4户，并同步开展相关法律法规宣讲。
医美行业观察
一年赚20亿，从生美O2O平台被迫转型的HFP是怎么做营销的？
医美行业内参导读：
曾经奋战在美容O2O的美颜家失败了，转型化身为功效型护肤品HFP，一年卖出20亿。医美行业同样有很多尝试做护肤品的品牌，对于我们来说，HFP的营销玩法有哪些是可以借鉴的？
如果美颜家还“活着”，现在可能和河狸家一样商品详情页上也挂了微整形医美项目。
河狸家从生活美容上门服务如美甲美睫、在家SPA等项目一步步圈住流量，继而把战场范围扩大到微整形和美妆护肤品电商平台。
5年前，美颜家是与河狸家相似度最高的生活美容O2O平台，提供相同类型的到家服务：美甲、美甲、美容……
两个平台最大的区别是，美颜家的所有“技师”，都是自家员工。而河狸家则是与“手艺人”签约合作，手艺人需要向平台缴纳2000元的入驻费。
5年前的泛美业平台烧钱大战中，一个周年内迅速完成三轮融资的河狸家“烧趴下了”美颜家。
CEO吕博口中追求对专业护肤有需求，同时追求性价比、效率和可靠性的增量市场，未来打算在小区楼区开设小型Studio，派驻美容师的美颜家，官微更新永远停在了2016年3月9日，发微数169条，粉丝12355人。
发现生美O2O没有胜算后，美颜家迅速转型，把重心放到旗下的功能性护肤品HFP（HomeFacialPro）上。
转型后的HFP，堪称功能性护肤品流量打法典范。Euromonitor（欧睿）数据显示，2016-2019 年，HFP零售额由2.78亿增长至22.82亿，CAGR（复合年均增长率）高达101.92%。
三年业绩10倍增长，HFP到底做对了什么？有哪些营销玩法是我们医美行业的护肤品牌可供借鉴参考的？
定位“成分党”，抢占消费者心智
“以成分打动肌肤”，这是HFP的品牌定位。从产品命名到包装、营销，HFP都十分突出成分及功效。
专业性迎合了近年来年轻消费者对功能性护肤品的热切需求，知识科普、专业测评、成分解析、用户反馈多管齐下，迅速占领消费者心智。
从目前来看，HFP分别在手淘、微淘、微博、微信及第三方平台进行了密集的内容广告投放，小红书达人笔记，微博红V博主、明星分享、淘宝经验和直播、微信号里的种草和测评。
并且，基本上所有的种草内容，都是从产品成分角度出发进行对比推荐，不断强化产品成分的功效性，不断强化“国货好物”形象，一整套下来形成完整闭环，实现了覆盖全渠道的宣传推广。
利用红人粉丝经济，捆绑营销
2018年8月，HFP签约亚洲偶像团体UNIQ成员王一博为HomeFacialPro原液系列代言人。
2019年，随着网剧《陈情令》的播出，王一博全网爆火。爆火的王一博，和签约王一博的HFP，踩上了粉丝经济的风口。
饭圈女孩们，对明星有强烈的个人倾向，甚至有迷恋、冲动的感觉。刷榜、打榜、通过购买周边为明星应援，是她们的日常操作。
在HFP的官微内容里，超过半数以上饭圈女孩的“一搏哥哥”有关。甚至连热搜也和王一博挂在了一起。
王一搏周边、王一搏同款、王一搏参加的节目、王一搏限定绝版U盘……从发微博的语气和内容上，HFP甚至把自己塑造成立一个“一搏粉”，和饭圈女孩们一起迷恋“哥哥”。
对于HFP在微博上的粉丝来说，她们沟通过HFP了解到部分王一博的最新情况，HFP和她们一样喜欢王一博，HFP与其说是一个护肤品品牌，不如说是她们的“姐妹”。
在HFP的热门微博评论里，粉丝们对王一博物料、周边、动态的期待与渴望，远远超过了对HFP产品本身的关注。
广撒网、密投放，培养内容生态
HFP把内容营销做到了极致，在微信公众号的KOL投放成为HFP的一大营销特色，也为它带来源源不断的种子用户。
不过这也和微信公众号本身的发展状况有一定相关性，2016年，微信公众号打开率还没有现在这么低，内容还没有现在这么难做。
HFP能在2016年成功捕捉微信公众号生态红利，依靠强大的内容生产力，进行深度用户教育，实现拉新拓客转化增长。
在账号选择上，护肤号、美妆号、女性号、情感号等大大小小各种类型的账号都是HFP选择的对象。根据不同公众号的内容、气质、账号定位，来定制符合公众号调性的软文。
据爬虫数据，2016年3月-2018年8月期间，HFP累计合作1428个公众号，投放超6200篇推文，对于重点账号会多次投放，通过“功效+品牌故事+优惠”的文案架构深度种草，成功捕捉核心客群并形成销售转化。
但是放到2020年，这招就不一定凑效了，并且无论是从KOL的价位选择上，还是从内容投放数量上，成本都会增加。
今天的新品牌，想要复制HFP的玩法，至少得瞄准下一个还存在红利期的平台。
除了微信，小红书也是它的内容营销战场之一，小红书上的内容偏种草指导如何利用微信文章搜索使用HFP小程序折扣的攻略，HFP的公众号推文多有产品活动优惠信息。
所以，重内容营销、重红人粉丝经济的HFP，最终仍然在官方微信公众号这个端口回到“让利于粉丝”的优惠玩法，侧面刺激用户成交。
文章来源：医美行业内参
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