快讯
艾尔建美学（Allergan Aesthetics）近日公告，SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。
品名：SKINVIVE by JUVÉDERM
厂商：Allergan Aesthetics
成分：透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)
用法：皮内微滴注射
FDA适应症：改善面颊皮肤平滑度（21岁以上成人）
有消息称，该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射，开辟了一种处方美容产品给药的新途径。
5月17日医美国际（股票代码：AIH）公布财报，公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元，同比增长114.91%；营业收入为1.49亿元，同比下降7.35%。
医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验，该公司提供一站式美容服务产品，包括外科美容治疗，如眼科手术，鼻整形，隆胸和吸脂，非手术美容治疗，包括微创治疗和能量治疗，如激光，超声波和紫外线治疗，以及其他美容服务，如美容牙科，以及一般医疗服务。
5月16日，欧诗漫生物股份有限公司（下称“欧诗漫”）与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心（下称“工程中心”）合作签约仪式在武汉举行，双方就建立联合实验室，共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。
此次，欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”，不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台，而且二者的强强联合，有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。
为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序，切实保障人民群众身体健康和生命安全，5月9日至11日，邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。
行动中，检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式，对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查，重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查，发现普遍存在以下问题：生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目，从业人员无健康证明等。针对发现的问题，检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见，要求其依法履行监管职责，查处违规开展美容服务的行为。
5月12日，由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会（CAPA）医疗美容继续教育分会（MACE）及中国工商联（CBC）共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。
作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目，此次盛会不仅邀请到李国兴主任，郑志忠教授，周展超教授，王玮蓁教授，宋为民教授，徐小珂教授，刘红梅教授，钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与，修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士，修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士，环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场，共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻，并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商，携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。
医美行业观察
各大直播间热卖的美妆品类 为何吴晓波带不动？ 揭秘真实的美妆直播生态
导读：直播不只是卖货。
2020年，直播电商进入爆发期，阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台深入涉足直播领域，抖音、快手利用自身优势将商品交易与直播互动融合，“万物皆可播”的风潮席卷全社会，美妆行业率先受益。动辄过亿的直播“神话”一次次刷屏，美妆护肤成为直播间最热卖的品类，也是众多新入局者试水直播的首选品类。
但这一次，财经作家吴晓波的新国货直播首秀却翻了车。据悉，吴晓波带货的36件产品，品类涵盖快消、美妆个护、零食、家居、服装、汽车等多个品类。其中美妆个护领域有百雀羚、红地球、云南白药、贝医生等品牌。
在直播中，为了展示新国货的品质，助播当场敷起了面膜，红地球CEO钟婷婷专程来到直播间，平生第一次上直播，第一次当众卸妆、化妆。
但带货的效果并不明显，虽然没有信息爆出吴晓波在美妆版块的具体带货表现，但直播间只售出了15罐奶粉却被热议，今日，吴晓波也亲自发文承认了“十五罐”。
分析吴晓波的粉丝人群，我们发现，以抖音为例，男粉丝占据了77%，粉丝画像不一致，美妆和母婴自然成为“翻车”的重灾区；其次，26岁以上的粉丝占比超过8 成，33岁以上的粉丝占比近4成，受众趋于理性，对于直播这种刺激冲动消费，吴老师无论是直播表现还是选品逻辑都相差甚远。
诚然，直播已经成为当下美妆消费的主要拉动力，但在品牌疯狂投入的背后，美妆行业真实的直播生态是怎样的？是大佬带不动了还是方法错了？
1 行业热度持续增长，直播电商成美妆标配
美妆自身属性使其成为直播间最受欢迎的品类，“大促节点+直播带货”，意味着双重流量保证，因此，今年618美妆商家在电商直播中厮杀得非常激烈。从带货效果来看：美妆类目居618 淘宝直播品类渗透率之首，雅诗兰黛官方旗舰店进入“破亿直播间”。
在抖音616-618直播销售额TOP100的品牌中，美妆护肤成为第一大品类，占有绝对性优势，服饰和食品次之。
在激烈的竞争中，哪些品牌直播增速最快？
《2020年美妆行业直播生态洞察》显示，上海家化旗下玉泽，618期间GMV超1.62亿，与去年同比增长800%，新兴国货彩妆品牌colorkey 618期间销售额超1.67亿，6月16日，旗舰店前一小时成交额比去年616全天同比增长10倍，成美妆类最强黑马。
玉泽的崛起得益于直播电商，通过直播带货迅速破圈，扩大品牌声量，驶入品牌成长快车道。618期间，玉泽旗舰店合作了186位主播开展自播，其中与头部主播李佳琦的合作，5月24日-6月18日期间，在李佳琦直播间出现7次，GMV达1.4亿，占618期间天猫旗舰店GMV的80%。其余均为粉丝数低于五十万的腰部以下主播。
colorkey则在近一个月里品牌淘宝旗舰店自播98次，合作直播场次逾5000场，直播销售额超3600万，占旗舰店GMV的40%以上。此外，还在在快手、小红书等平台开设直播，全面发力直播电商。
2 各大品牌强势出击，直播形态多样化
线上流量之争进一步加剧，无论是国际美妆巨头还是新锐国货品牌，大大小小的商家纷纷加入直播大潮。
以2020年1-5月淘宝直播的数据来看，整体上美妆直播生态表现出这几大特点：
国际护肤品牌直播动能强劲
欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、SK-Ⅱ等国际品牌不仅成为李佳琦等头部主播直播间的常客，旗舰店的自播能力也很强大。
新锐品牌表现亮眼
客单价百元左右的梵贞、半亩花田、纽西之谜、薇诺娜品牌也多次进入TOP10，可见其直播板块发力迅猛。
本土彩妆品牌在声量上已能与国际品牌分庭抗礼
完美日记、花西子、稚优泉、colorkey等本土新锐品牌以独特的营销方式和极致性价比吸引着消费者。
直播形式也开始多元化：
1、美妆垂直类主播中，李佳琦长期占榜首，但明星艺人也开始纷纷入场，走上全职化带货之路；
2、企业高管开始加入直播，品牌自播成常态；比如丸美创始人孙怀庆与品牌代言人周迅跨界合作直播，将直播带货升级为品牌营销，整场直播播放量破6000万；伽蓝集团创始人郑春颖化身好物分享官，在腾讯看点直播间与6位科学家共同推荐自然堂的7款明星产品，同时在商超和CS两个渠道开播，为线下实体店助力。
3、渠道也开始尝试直播，比如妍丽在今年疫情期间，紧急开发了“百店百播”项目，100多个门店同时开展小程序直播。
总体来看，大品牌通过电商直播不仅获得了拉新+卖货+品牌力传播的综合效益，更重要的是通过这种新兴营销模式提升品效合一。但新锐品牌层出不穷，优质的带货美妆博主却是有限的，对于中小品牌来说，如果没有强大的自播能力，自身又难以登上李佳琦、薇娅这些头部主播的直播间，在找中小KOL带货的过程中，一不小心就会被坑得血本无归。
业内研报显示，化妆品行业真正的技术意义上的创新可能3-4年才出现一个，通常见到的创新大多是产品配方的升级换代、包装形式的改良以及概念塑造的更新。激烈的竞争之下，研发无法成为美妆行业快速发展的驱动力，品牌就只能抱住“营销”的大腿。
但随着直播电商的成熟发展，相信未来直播的带货属性会被削弱，品牌营销和品牌建设能力会逐渐增强，正如吴晓波所言，“直播不是一次孤立的卖货行动，它应该是企业互联网营销中的一环，其最终的成效取决于企业组织能力的重构和提升。”
文章来源：时妆观察
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