24

周四

201910

医美产业笔记 >

 快讯

  • 艾尔建美学旗下新型玻尿酸注射剂获得FDA批准

    艾尔建美学(Allergan Aesthetics)近日公告,SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。


    品名:SKINVIVE by JUVÉDERM

    厂商:Allergan Aesthetics

    成分:透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)

    用法:皮内微滴注射

    FDA适应症:改善面颊皮肤平滑度(21岁以上成人)


    有消息称,该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射,开辟了一种处方美容产品给药的新途径。

    2023-05-19 09:44
  • 医美国际2023财年第一财季净利48.10万元 同比增加114.91%

    5月17日医美国际(股票代码:AIH)公布财报,公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元,同比增长114.91%;营业收入为1.49亿元,同比下降7.35%。  


    医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验,该公司提供一站式美容服务产品,包括外科美容治疗,如眼科手术,鼻整形,隆胸和吸脂,非手术美容治疗,包括微创治疗和能量治疗,如激光,超声波和紫外线治疗,以及其他美容服务,如美容牙科,以及一般医疗服务。


    2023-05-19 09:44
  • 欧诗漫牵手华科大研究中心,建立联合实验室

    5月16日,欧诗漫生物股份有限公司(下称“欧诗漫”)与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心(下称“工程中心”)合作签约仪式在武汉举行,双方就建立联合实验室,共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。


    此次,欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”,不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台,而且二者的强强联合,有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。


    2023-05-19 09:44
  • 邵阳县检察公益诉讼督促“医美”行业规范发展

    为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序,切实保障人民群众身体健康和生命安全,5月9日至11日,邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。


    行动中,检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式,对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查,重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查,发现普遍存在以下问题:生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目,从业人员无健康证明等。针对发现的问题,检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见,要求其依法履行监管职责,查处违规开展美容服务的行为。


    2023-05-19 09:44
  • 修丽可首个「皮肤健康管理-美护师」培训项目启动

    5月12日,由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会(CAPA)医疗美容继续教育分会(MACE)及中国工商联(CBC)共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。


    作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目,此次盛会不仅邀请到李国兴主任,郑志忠教授,周展超教授,王玮蓁教授,宋为民教授,徐小珂教授,刘红梅教授,钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与,修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士,修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士,环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场,共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻,并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商,携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。


    2023-05-18 09:40

 医美行业观察

当美团遇上双11,给千亿医美市场带来更大想象空间

产业

观察君

阅读数: 3521

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2020-11-11 09:29

据德勤发布的最新国内医美市场数据显示,2020年中国医美市场规模增幅预计将缩水至11.6%,相较于2019年22.2%的市场规模增速,直降10.6%。


这是2013年有数据以来国内医美行业市场增速首次跌破20%,最主要的影响因素仍然是新冠疫情,在上半年2-4月份期间,医美市场服务几乎停滞,医美机构无法营业,消费者也无法进行消费,部分中小型机构因此倒闭。另一方面,疫情对消费者的消费信心也造成了强烈的负面冲击。


当下正经历的双11变美狂欢节无疑是刺激医美市场回暖的一剂猛药。


双11造节 x 医美,不止于卖货


除刺激市场回暖,发挥一场大促、变美狂欢节本身的作用以外,双11对于医美市场发展其实还有更多价值和意义:


(1)提高了整个医美行业的市场渗透率。


国内医美市场历年来的增速规模虽然表现可观,医美市场规模紧随美国、巴西,远超韩国、日本,但从市场渗透率来讲,与美国、韩国等医美产业发展较为成熟的国家相比仍然有巨大的提升空间。据艾媒咨询数据显示,在18-40岁女性中,中国医美用户渗透率为7.4%,韩国为42.0%,两国市场渗透率相差近6倍。当双11的促销范围不再仅限于标品,当医美行业的平台、机构玩家直接参与到双11的消费热潮中,会直接助推提高医美的社会普及度、市场渗透率。


2020年的双11 显得格外特殊,这是后疫情时期社会范围内最大的一次全民消费节,与往年相比,今年医美消费节启动得尤其早,天猫、京东等平台纷纷拉长时间战线,一方面最大限度的释放消费者消费潜力,另一方面对于大、中小型商家企业来讲,都能有更多的空间抓住生意机会。垂直类医美平台新氧、更美等也启动了平台双11购物节营销。


作为生活服务电商平台的美团,也将医美纳入双11大促的重要主战场,在超级平台的巨大流量和资源倾斜下,整个医美行业市场关注度将变得更大,机构作为直接受益者,能得到“注意力经济时代”更大的市场空间。


微信图片_20201111093113.jpg


(2)提高渠道机构转型直客的成功率。


渠道机构在整个医美行业里一直为人诟病,对于他们来讲每一个消费者都是待宰羔羊,天价手术、价格不透明、高比例分佣、一锤子买卖……对于这类机构来讲,几乎不存在回头客,更别说能够建立信任关系长期服务的会员客户。


渠道医美机构的客户来源依赖于美容院、理发店等有合作关系的生美服务场所,在疫情这一大环境影响下,生活美容场所集体受创,不能实现对渠道医美机构的客户导流,这对没有存量客户积累的渠道机构几乎带来毁灭性打击,部分渠道医美机构借此也对转型成为直客机构有了新的思考。


但对于他们来说,从零开始拉新获客既是难点也是痛点,几乎是关乎生死存亡的竞争。要快速拉新获客、完成存量客户的原始积累。对于正在转型的渠道机构来讲,借助双11大促进行获客、累积口碑、打造品牌,无疑是最高效的方式和最合适的契机之一。


(3)打击黑医美存活空间,推动市场信息透明。


据机构内资深从业者表示,目前行业里最激烈的竞争来源并不是同类医美机构,而是没有正规资质、没有执业医生、没有正规药品器械的黑医美机构。黑医美之所以有生存空间,主要是医美行业信息不对称问题一直存在,互联网+医美发展起来之后这个问题得到部分解决,但是目前消费者获得真实、可靠的医美信息难度仍然较大。


互联网平台的双11活动间接推动了信息的进一步透明,例如在美团医美双11大促页面,消费者可以一目了然看到有哪些正规项目、项目信息、机构信息,以及对应的优惠价格,这些价格不仅公开透明,相比黑医美机构也具有足够的价格优势,“仗着消费者不了解、不能货比三家”的黑医美“优势”不复存在,正规机构品牌信任度、价格吸引力增大,消费者被黑医美伤害的概率也会降低。



美团 X 双11变美狂欢节,医美新空间


今年是美团医美第三年打造双11变美狂欢节,据透露,截至11月8日,美团医美双11大促的线上交易额已经超去年双11总交易额。


回溯美团切入医美赛道后的动作,可以窥见它一直试图借“造节”来打开行业新的市场空间和消费力的战略意图。


2018年美团正式切入医美领域,沿袭美团一贯的LBS到店场景打法与其本身超级平台属性对医美板块的加持,迅速成为业内领先的互联网医美平台。公开数据显示,美团合作的医美及消费医疗机构数量超过11000家,医美医疗月活用户2400万。


微信图片_20201111093108.jpg


在大促造节上,美团医美一直在“节节高攀”。公开资料显示,2019年美团发力618,仅6天线上交易额超6.7亿元,较201年双11大促实现300%增长。2019年下半年美团医美双11大促,线上交易额达15.3亿元,与当年618活动相比翻倍增长。今年618,在疫情后的第一个消费节中,美团医美再次交出高分答卷:大促期间线上交易额超过21.7亿。


之所以连续两年实现销售额两级跳,离不开美团本身的综合电商平台属性,艾媒咨询曾发布《2019中国轻医美消费趋势研究报告》,报告显示,综合电商平台相比垂直医美平台流量更高,同时平台本身更侧重微创医美业务。对于消费者来讲,购买微创医美或无创医美项目的决策压力本来就更小,决策周期短,再适逢平台联合机构、上游品牌助推轻医美项目认知,美团医美领跑轻医美赛道水到渠成。


数年来首次“遇冷”的医美市场回暖需要消费节的促销刺激,但如果一味以低价、折扣为主进行变相价格战,却只能止一时之渴。相对美妆零售行业医美行业本身就更强调自身的服务属性及价值,专业的机构、产品以及医生在大促造节中同样不可或缺。


今年,摸准行业脉搏的美团医美重仓医生资源,多次链接国内大咖医美医生。在美团医美这次双11活动中,有超过7000名医生在美团上为消费者提供线上咨询服务,更有数十名来自公立医院的整形医生参与到活动,包括上海东方医院整形外科主任江华教授、上海九院整形外科重建显微外科中心主任章一新教授、上海仁济医院整形外科主任范志宏教授等为求美者答疑解惑,带来一个更美也更专业的医美双11。


微信图片_20201111093051.jpg微信图片_20201111093058.jpg


对于医美消费者而言,双11已经不止于卖货,美团医美让更广大的求美者从这场消费狂欢节里获得更好的机构、更好的产品、更好的医生、更好的价格和更好的服务,以刺激消费来拉动行业的复苏。


对于机构来讲,这更是一个难得的年度机会,不妨抓住美团医美双11的契机,为自己积累品牌力、营销力,优化服务力,迎接增速回升、消费复苏的更大市场空间。



文章来源:医美行业内参




版权声明:转载医美医美行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:pingshalaile)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取医美行业的资讯和动态。
从此和医美医美行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归ymguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 医美行业观察 |  京ICP备20027311号-1