快讯
艾尔建美学（Allergan Aesthetics）近日公告，SKINVIVE by JUVÉDERM 获得美国FDA批准在美上市。
品名：SKINVIVE by JUVÉDERM
厂商：Allergan Aesthetics
成分：透明质酸(2-mg/mL) + 利多卡因(0.3% w/w)
用法：皮内微滴注射
FDA适应症：改善面颊皮肤平滑度（21岁以上成人）
有消息称，该产品的新给药方法是目前第一个也是唯一一个被批准用于改善脸颊皮肤平滑度的玻尿酸皮内微滴注射，开辟了一种处方美容产品给药的新途径。
5月17日医美国际（股票代码：AIH）公布财报，公告显示公司2023财年第一财季归属于普通股东净利润为48.10万元，同比增长114.91%；营业收入为1.49亿元，同比下降7.35%。
医美国际控股集团有限公司于2011年5月27日在开曼群岛注册成立。公司是中国领先的美容医疗服务提供商。凭借超过20年的临床经验，该公司提供一站式美容服务产品，包括外科美容治疗，如眼科手术，鼻整形，隆胸和吸脂，非手术美容治疗，包括微创治疗和能量治疗，如激光，超声波和紫外线治疗，以及其他美容服务，如美容牙科，以及一般医疗服务。
5月16日，欧诗漫生物股份有限公司（下称“欧诗漫”）与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心（下称“工程中心”）合作签约仪式在武汉举行，双方就建立联合实验室，共同开展化妆品功效成分活性载体及作用机制研究等达成合作。
此次，欧诗漫与国家纳米药物工程技术研究中心共同揭牌的“化妆品纳米载体技术联合实验室”，不仅搭建了国内首个珍珠化妆品功效成分输送技术联合研究平台，而且二者的强强联合，有望为功效护肤、精准护肤提供新的解题方向。
为有效维护县医疗美容行业诊疗秩序和市场秩序，切实保障人民群众身体健康和生命安全，5月9日至11日，邵阳县人民检察院对县卫生健康局联合县市场监督管理局开展的医疗美容服务行业专项整治行动进行现场监督。
行动中，检查组通过现场核查美容机构公示的证照、顾客的消费登记台账、张贴的宣传广告、美容仪器的标签标识和产品说明书、询问从业人员的资质以及仪器如何操作使用等方式，对辖区内的20余家美容服务机构进行了走访调查，重点检查是否存在无证行医、虚假宣传、生活美容机构违规提供医疗美容服务及非法制售、使用药品、医疗器械等情形。经查，发现普遍存在以下问题：生活美容机构在未取得《医疗机构执业许可证》的情况下开展医疗美容服务活动、未办理《卫生许可证》的情况下开展美容美体项目，从业人员无健康证明等。针对发现的问题，检察机关现场向县卫生健康局、县市场监督管理局提出了整改意见，要求其依法履行监管职责，查处违规开展美容服务的行为。
5月12日，由高端院线专业品牌 - 修丽可联合中国整形美容协会（CAPA）医疗美容继续教育分会（MACE）及中国工商联（CBC）共同举办的「皮肤健康管理-美护师」培训项目于上海正式启动。
作为国内首个专业级「皮肤健康管理-美护师」培训项目，此次盛会不仅邀请到李国兴主任，郑志忠教授，周展超教授，王玮蓁教授，宋为民教授，徐小珂教授，刘红梅教授，钟华副教授等数十位业界权威专家教授参与，修丽可品牌及医美品类总经理 - 范菁女士，修丽可品牌副总经理 – 何玛莉女士，环球美天医疗美容集团CEO - 陈凯先生等来自全国各地的医疗美容企业代表也齐聚现场，共同见证了这一皮肤健康管理行业的重要变革时刻，并针对行业未来发展展开了深入探讨磋商，携手推进中国皮肤健康管理行业向规范化、专业化迈进。
医美行业观察
医美机构选择了小红书 也背起了用户质疑的“大山”
随着618消费季的到来，小红书博主们也开始了规模性的种草行动，半跨入消费领域的医美产品随着颜值经济崛起也成为博主们主要的种草产品之一。
小红书种草等营销活动一直是医美机构长期发展的重要业务之一，可以说定义一家医美企业的实力可以从三个角度出发，一是产品研发能力，二是运营管理能力，三便是渠道营销能力，这三个能力贯穿一个医美产品从研发到投放市场的始终。
其中，渠道营销能力之所以列入其中则与医美产品的特性息息相关，医美企业在成长前期，有一段时间的静默期，需要依靠关键产品，打出品牌，构建客户基群。而一个医美产品从研发到投放，无论是市场份额还是消费者认知都是从零起步，加上“医美归医”的底层高阶属性，使得医美产品并不能被消费者快速地接受，还得经历一些市场教育的时期。
这就需要医美机构利用强有力的营销能力建立起市场信任度。
而一个强劲的营销能力需要达成两方面的成效，一是实现成本最小化；二是实现市场信任度最大化。
若是企业想要实现营销成本最小化，则需要加强精准的营销投放能力，选择转化率高、效果好的渠道，从而有效降低获客成本，促进用户成长。
若是想要实现市场信任度最大化，则可以从源头抓起，消费者对医美产品的不信任感源于对医美产品的信息不透明，而最快建立的途径便是通过信任者的推荐，据《2021年95后医美人群洞察报告》，超7成95后医美用户通过以小红书为代表的分享接触医美的，超6成的用户被身边朋友种草医美，此时，KOL/KOC的作用便显示了出来，KOL/KOC是指博主等有消费者信任背书的群体，主要活跃在小红书、抖音、快手等平台，也是医美机构建立私域流量池的重要渠道。
说起医美产品的营销渠道，目前已经历了四个阶段的迭代，其中，1.0时代为SEO、搜索引擎和户外广告等传统媒介为主导；2.0时代，是美容院渠道、站群及纸媒、户外广告等媒介为主的时代；3.0时代是医美app、医美咨询预约平台、特色专科医生IP为主流的时代；目前所处的4.0时代，是医美app、网红直播带货、微信私域流量等的时代。
而抖音、快手、小红书、B站等私域平台，因能够更好地与消费者达成强链接，形成强大的私域流量池，成为现今医美机构的主要营销场地。
其中，小红书作为其中主要的私域平台之一，受到了医美机构的倾斜性青睐，这与小红书的定位及目标客户有关。据《2023年中国KOL营销趋势洞察报告》，抖音在趣味、剧情、颜值类达人分布较多；快手在娱乐、游戏类占比较大；小红书的时尚、美食、兴趣爱好等女性标签显著；B站以泛生活、游戏、知识类内容为主。
具体来看，小红书主要客户群体为Z世代的女性群体，医美用户也以90后为主，小红书与医美产品的用户画像一致。根据千瓜数据平台发布的《2022年小红书平台活跃用户画像趋势报告》显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为“90后”，女用户比例为3：7。
但是，就目前情况来看，谈起医美营销，消费者第一反应是“乱”，由此也导致本想依赖营销手段加强消费者认知的医美行业，却与消费者出现了更大的信任鸿沟。
小红书中的医美产品同样被多次查处违规。2月27日，据小红书发布2022年平台治理数据，在医美品类，通过机审拦截、专人前端辅助巡查等方式，日均处置5千篇违规医美笔记，封禁2.6万个违规医美账号。
在小红书医美“乱象”的消极作用下，小红书还能否成为医美机构下一个营销争夺的重要“战点”，这就需要强监管的持续推进，以及医美机构采用合理的营销手段，从底层出发，用真诚交换，一步步抵达用户心智，从而冲淡小红书用户对医美产品的质疑，更好地建立强劲的品牌形象。
7月12日，由医美行业观察主办的“轻医美 见未来·2023中国轻医美大会”再次来袭，聚焦“轻医美”、“新材料”、“私域”、“轻抗衰”、“新科技”，解码医美市场新方向，共同预见轻医美的未来！成都见！
文章来源：医美行业观察
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