除了在美团医美上海站，任何三方平台上都有这类更形象的“项目昵称”，它们被定义成杜撰性非规范用语。

去年9月份，上海市卫健委联合上海市市场监管局于召开“医疗广告专题培训会”。制定了《涉及医疗服务信息及广告宣传用语负面清单》，禁止出现术前术后对比照，禁止使用“最好”、“最佳”、“首席”、等绝对性和夸大用语，以及“美人雕”、“逆龄术”、“冻龄术”等杜撰的非规范用语。

“韩式双眼皮”“欧式芭比眼”“美白针”“瘦脸针”“水光针”“鼻综合”“眼综合”等也被列入广告用词负面清单中。

按《广告法》相关规定，如果医疗机构2年内违法发布3次医疗广告，可吊销《医疗机构执业许可证》或吊销相关科目。

在2019年年底国家卫健委公布的《关于就“非法医疗问题专项治理方面取得的进展和成效”的回应》中，1年之内，查处了违法医疗美容广告251件，罚没款270万元！

经过盘点发现，医美机构在打广告时，有四个最容易掉进去的“坑”，稍不注意就被罚款！

1.使用极限词广告。踩雷指数：五星

如“第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等等，夸大项目效果。

南京某医院在自设网站上发布广告，宣称：独创国际领先‘隧道吸脂’技术、多年来，百万例整形手术0事故、0投诉、0风险等内容，多出虚假，除极限用词外，违反了《广告法》多项条款，最终被工商部罚款60万。

2.内容涉及效率、治疗与和功效、安全性的保障，这也是医美机构在广告内容里极容易踩雷的部分。踩雷指数：五星

成都某美容门诊部，在其公司网站和印刷品宣传手册上发布了“加速康复系统 减轻手术创伤 缩短复原周期 低化创痛感 无针眼 不留痕迹 减少对血管与组织的破话 减轻淤青和肿胀 无创塑性 不动刀 无创痛”等宣传内容，在宣传手册上发布的“1次*=3年**”等内容。

涉及有效率、治愈率和功效、安全性的保证。违反了《中华人民共和国广告法》第十六条第一款(一)项、(二)项的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款的规定，罚款10万元。

3.利用消费者形象作证明，踩雷指数：五星

违反《广告法》第十六条第一款第（四）项，利用患者形象作证明。

上海某公司在其微信公众号上发布广告文章，
“****线体提升术去三八线、去泪沟、鼻唇沟、下唇沟效果绝佳”。该产品在国内应作为医疗器械监管。但是，上述医疗器械广告并未经过审查。当事人在上述广告的[临床案例]中利用患者的术前、术后对比相片，为产品作证明并进行宣传推广。被责令停止发布且罚款15万元

4.未经审查发布医疗广告 踩雷指数：4星

上海某公司与上海申通德高地铁广告有限公司签订地铁广告确认函，委托其制作、发布“***医美”系列广告，发布点位包括静安寺地铁站、徐家汇地铁站、人民广场地铁站等站点。广告内容出现药品商品名称，而当事人无法提供该广告被行政部门审查的证明材料。构成未经审查发布医疗广告的违法行为。被责令停止发布且罚款15万余元。

《医疗广告管理办法》中，有5条内容是医美机构最该划重点关注的。

第三条　医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。

第五条　非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。

第六条　医疗广告内容仅限于以下项目：
　　（一）医疗机构第一名称；
　　（二）医疗机构地址；
　　（三）所有制形式；
　　（四）医疗机构类别；
　　（五）诊疗科目；
　　（六）床位数；
　　（七）接诊时间；
　　（八）联系电话。
　　（一）至（六）项发布的内容必须与卫生行政部门、中医药管理部门核发的《医疗机构执业许可证》或其副本载明的内容一致。

第七条　医疗广告的表现形式不得含有以下情形：　　
（一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；　　
（二）保证治愈或者隐含保证治愈的；　　（三）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；　
（四）淫秽、迷信、荒诞的；　　
（五）贬低他人的；　　
（六）利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；　　
（七）使用解放军和武警部队名义的；　　（八）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

第十六条　禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。

有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容；不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告。

一方面越诱人的整形广告越容易吸引到消费者，而在另一方面，这却与我们所倡导的医美回归医疗本质构成一定的矛盾。此前由于监管较薄弱，医美行业、医美广告乱象丛生，不合规成为常态，但随相关部门对医美行业

和广告的监管越来越严格，监管力度不断加大，医美行业合规发展有望实现。