导读：随着收入水平的稳步提升，做医疗美容逐渐成为了一种生活习惯与消费时尚。美容群体也呈现出消费年轻化的趋势，新氧在《2021医美行业白皮书》中指出，2019年至2021年，25岁以下的人群已经成为消费的主流群体；更美的数据也显示，95后、00后群体的消费占比达到了54%，这进一步说明Z世代一族正脱颖而出，逐步成为医美领域消费的主力军。

作者|梦哲

这一代医美消费者也呈现出与“前人”不同的审美和效果追求。她们在做指定项目之外，还有很多个性化要求，流行风向从改头换面转向微调，追求“妈生脸”，维持皮肤轻盈年轻的状态。

最重要的是，当代用户与众不同的美学理念还体现在对自身内在的关注和要求，她们身上由内而外散发出的自信光芒才是真正的“美的支撑力”。不断从内在影响用户心智，助力女性寻找到内外兼修的“美的支撑力”。

元宇宙跨界创新 乔雅登展现 “美的支撑力”

既拼工作，也拼颜值，相比其他年龄段的群体而言，这个庞大的消费群体不仅在经济上较为宽裕，在观念上也更加开放。从思维到习惯都走在时代前沿，所以她们对美的追求已经不仅仅停留在产品功效层面，也更关注产品赋予自己的内在动力，以及带给她们的生活状态上的改变。

近日，乔雅登借助新品上市之际，携手权威美学设计领域媒体《卷宗》，邀请新锐数字摄影师YOUTA及当代数字艺术家Hongred诠释美的支撑力，共创三款数字藏品。在展示美的支撑力的同时，也突显出乔雅登新品带来的舒适感，在元宇宙和产品内涵的双重加持下，为业内营销带来全新概念。

三款数字藏品展示了一天中最美的三个时刻，包括【晨光】、【正午】、【午夜】，意在展现美存在于生活的每时每刻，也是支撑起女性精彩每一面的力量。

【清晨】的画面是在黎明破晓时分，嶙石伫立水中，周边灌木杂生，花朵自在绽放，呈现出向上方延伸的趋势，因为有内在支撑力的加持，每一支花都展现出饱满上扬的姿态。画面营造出一种自在又向上的意境。

【正午】画面中用透明的罗马柱作为支撑力的象征，模特怡然自得地徜徉在波光粼粼的水面上，予人一种自在舒适的状态。整幅画以立体的层次感向天际无限延伸，自然而轻盈。

【午夜】展现的是即便在午夜，星辰也不曾黯淡，如同“美”在每时每刻都光芒闪耀。画面中代表时间的意象全部瓦解，而画中的模特面对这一切依然优雅自在。再次证明唯有美的支撑力，能让美超越时间的界限。

据悉，藏品现已在腾讯旗下数字藏品平台吾得库发行。与此同时，乔雅登还打造了“虚拟策展”概念，举办限时线上数字藏品展览。读者不仅可以在展览中自由探索艺术家作品，还可创作属于自己的支撑力作品，并有机会获取数字藏品收藏权。

随着元宇宙概念升温，元宇宙正成为个体自我表达的全新空间，也成为打造沉浸式品牌叙事的新风口。乔雅登发起的本次合作也是行业内品牌首次进军元宇宙跨界，是一次创新和突破，也为业内营销带来全新概念。

深耕产品竞争力 从渠道到营销实现全域创新

艾尔建美学作为医美行业的引领者，具备极强的品牌力，同时在行业内也有更强的带动性。伴随求美者人群的更迭和整体市场环境的变化，品牌力更强的企业拥有更大的机会和潜力跨越时间周期；而能够跟随甚至引领用户变化的企业，可以持续进阶品牌，夯实竞争壁垒。

迭代焕新 王牌产品具备多重优势

作为全球医美生物制药领域的领导企业，艾尔建美学在产品研发、技术创新等方面一直领先市场趋势。

深耕中国市场多年，通过正规的注册流程不断将全球前沿的产品引入中国，艾尔建美学为求美者带来了更加安全、舒适的治疗体验，旗下的产品系列已涵盖了最全适应症范围，为患者和医美消费者提供了多部位、精细化、定制级面部解决方案，不断拓展美学领域的新赛道，挖掘新的市场潜力。

正如艾尔建美学中国总经理丘汉华所言：“依托全球先进的研发实力和产品管线，艾尔建美学始终坚持对患者和医美消费者需求进行提前研判并积极投入，致力于领先市场趋势并引领行业创新发展。“

营销进阶 全方位展示品牌实力

乔雅登借由此次产品焕新的契机，全方位向用户传达出品牌和产品的优势。一方面是借由元宇宙营销传达出产品的舒适感和支撑力；另一方面则是采取创新形式展开营销推广。

线上的数字化藏品是业内品牌首次进军元宇宙，这不仅仅是一次营销的升级和创新，也是乔雅登彰显品牌创新内核，帮助求美者寻找到“美的支撑力”并散发自信光芒的举措；线下的户外大屏、楼宇媒体投放精准辐射12城CBD核心商圈、高端住宅。整体来看，全新的营销升级+破圈层的传播方式，进一步向用户传递了乔雅登鼓励大众勇敢追求个性之美的精神态度。

除了泛式营销活动，乔雅登从长期主义出发，与优质医生、达人合作做品类和观念教育。乔雅登的达人投放涉及多平台多类型，以科普中面部美学与正确的品类知识为主；同时众多大咖博主借助此次线上作品活动，强力造势，占领用户心智。

落地到实际行动，乔雅登在机构内外联动宣发，以线上营销素材为契机助力机构回流高值用户，在打响产品焕新升级战役之外，也不断赋能医美机构。

长远来看，在医美行业竞争越来越多维的时代下，比拼的将是综合实力。围绕着产品、品牌、渠道的三力合一，才能助力企业实现长效增长。乔雅登依托艾尔建美学强大的研发和生产优势，不断夯实产品实力；并且借助新兴艺术形式将产品与潮流结合，同时赋能机构，推动行业持续向前发展。最重要的层面是能够从品牌内核出发，帮助当代中国求美者寻找到内心“美的支撑力”，实现自我价值，成就自信之美。

文章来源：医美产业笔记

版权声明：转载医美医美行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：pingshalaile）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取医美行业的资讯和动态。
从此和医美医美行业观察建立直接联系。