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周四

201910

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 快讯

  • 锦波生物重组Ⅲ型人源化胶原蛋白为盆腔器官脱垂治疗提供新方案

    近日,北京大学人民医院孙秀丽教授团队在国际权威期刊《International Urogynecology Journal》发表了一项重要研究成果,题为《重组人源化胶原蛋白:通过增强成纤维细胞功能和血管生成治疗盆腔器官脱垂的前景》。


    该项研究表明,锦波生物重组Ⅲ型人源化胶原蛋白(rhColⅢ) ,rhColⅢ能够通过增强成纤维细胞功能、促进胶原合成与血管生成,有效重塑细胞外基质(ECM),为POP治疗提供了一种创新性的生物材料治疗策略。


    2025-09-12 16:32
  • 欧邦琪透明质酸钠凝胶皮肤充填剂获FDA批准

    9月11日,沃尔登卡斯集团宣布,公司旗下Obagi Medical品牌的首款透明质酸注射用凝胶Obagi® saypha® MagIQ™于2025年9月10日获得美国FDA批准。该产品由奥地利科罗马制药研发,采用专利 MACRO Core 技术,能形成稳定的三维透明质酸基质,旨在提供自然效果、均匀分布及可预测的注射体验。沃尔登卡斯计划于 2026 年在美上市,并与现有护肤业务形成协同,推动 Obagi Medical 成为集护肤与医美为一体的领先皮肤学品牌。

    2025-09-12 16:31
  • 朗姿股份拟9247万收购重庆米兰柏羽67.5%股权

    9月10日,朗姿股份(002612)公告拟以9247.5万元现金收购芜湖博恒二号创业投资合伙企业持有的重庆米兰柏羽时光整形美容医院有限公司 67.50%的控股权。这一交易既是其医美全国布局的关键落子,也是 "体外培育 + 成熟收购" 模式的再度实践,在行业竞争加剧背景下,朗姿的资本运作路径备受关注。


    截至2025年3月31日,重庆米兰柏羽100%股权评估值1.37亿元,对应67.5%股权价9247.5万元。标的业绩支撑显著:2024年营收1.48亿元、净利514.77万元;2025年一季度营收3800万元、净利401.89万元,接近去年全年水平,增长势头强劲。


    2025-09-12 16:31
  • 叮当健康加码“创新药”布局 与礼来达成合作

    近日,即时健康到家服务企业叮当健康科技集团有限公司(以下简称“叮当健康”)与礼来集团(以下简称“礼来”)达成合作,继北京地区之后,叮当健康在广州、深圳的药房正式上架替尔泊肽注射液(穆峰达)。

    2025-09-11 15:35
  • 绽妍生物正式挂牌新三板

    9月8日,绽妍生物科技股份有限公司(下称:绽妍生物)正式在新三板挂牌,这标志着绽妍生物在资本市场迈出了重要一步。

    目前绽妍生物主营业务分为医疗器械类(医用敷料产品)和化妆品类两大板块,具体来看旗下拥有专注肌肤问题修护的“绽妍”、婴幼儿皮肤学级护理品牌“绽小妍”及生物活性复合酸品牌“德菲林”三大核心子品牌。

    其中,“绽妍”品牌在中国皮肤屏障修护医用敷料市场表现强劲,占有率位居行业第三,仅次于敷尔佳与巨子生物。


    2025-09-11 15:35

 医美行业观察

共建优质内容,驱动品牌长期正向增长!小红书医美品牌营销训练营圆满落幕!

观察

观察君

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2024-10-29 19:06

随着社交媒体平台的壮大,以及全民自媒体化,流量对内容有了更多的筛选和更高的要求。医美营销想要破圈需要更直抵人心的内容、更符合监管的宣传、更严谨的宣发文案……


也正是由于内容创作的高要求以及医美行业营销的特殊性,医美品牌宣发需要深刻的数据洞察和专业的内容投放,以及更高效的投放阵地。相较于其他交易属性较强的平台,小红书则是通过优质内容深入种草、心智占领,达到品牌宣传和用户交易的双重效果。


10月23日,由星秀传媒、医美行业观察联合主办的「优质内容与长期主义」·小红书医美品牌营销训练营暨《医美行业社媒平台人群趋势洞察报告》发布在上海成功举办。



会议伊始,医美行业观察副主编韩梦哲针对医美行业趋势及人群洞察做了分析。“医疗美容行业从粗放时代到精细化时代,越来越专业、细分、合规。”对上游品牌、中下游机构的变化进行阐述之后,对终端医美人群做了更详细的拆解,特别对用户信息获取与分享的渠道做了分析:“随着互联网发展,医美线上渠道为用户创造了新的信息池,信息逐渐多元化。相比于新氧、美呗、美团点评等电商属性强的平台,腾讯系、小红书、知乎等内容分享平台成为医美用户主要的信息获取途径。”



接下来,杜莎之谜品牌合伙人王璨以《从数据看品牌增长与种草转化之间的关系》为主题进行分享,用数据和案例对医美消费者、医美营销平台进行了系统的分析,他认为“小红书是医美消费者了解信息最主要的平台。”而在谈及杜莎之谜如何选择投放策略的话题时,他提到:“对自己的品牌有认知,也要分析竞品,最重要的是对目标人群的认知,从核心人群到场景需求人群种草。”



随后,星秀传媒创始人Doris以《市场洞悉 内容抓新,医美行业在小红书中不断深挖》为主题进行分享,主要围绕三大板块“小红书人群洞察及内容偏好”、“小红书人群体系与种草转化链路”、“‘好内容’来传达产品理念和功能”,对品牌在小红书的营销落地细节做了非常详细的拆解。



在对小红书人群特点、小红书平台特点等进行分析后,得出一个确定性的结论是“种草与搜索是促成购买交付的核心,小红书搜索功能的愈发强大得益于搜索用户和搜索量的不断增加,从而实现渠道的深层渗透。”除此之外,也给我们展示了营销案例,“实施过程中要进行用户分层沟通,重点聚焦核心人群,优质内容放大,投放后核心人群渗透效果显著。”


分享环节的最后是星秀传媒创意合伙人阿罗带来的对医美品牌落地营销的案例示意。通过“七个问题”直击品牌营销痛点,从消费者为什么不消费、如何撬动消费者等问题,最终落脚到为什么做品牌,以及如何做品牌,给出了非常生动的案例解释。



接下来是主题论坛环节,由医美行业观察副主编 韩梦哲作为论坛主持人,星秀传媒创始人 Doris、光美医疗创始人 陈小黑、亚太医美集团运营总裁 黄欢、上药康德乐医美业务总部助理总经理 王孝刚、北京星范医疗管理集团创始人 颜仲裕作为论坛嘉宾,针对“优质内容与长期主义”这一话题发表了自己的观点。



星秀传媒创始人Doris:“优质的内容就是说人话,用真实情感为品牌/消费者发声,才能驱动品牌实现长期正向增长。”



光美医疗创始人陈小黑:“急于求成、自以为是会违反发展的规律,品牌一定要学会与时间交朋友,稳得住就能赚得到钱。”



亚太医美集团运营总裁黄欢:“医美机构想要实现长期发展,一定要夯实用户基础,提高交付效果,最后让消费者开口实现消费终端覆盖。”



上药康德乐医美业务总部助理总经理王孝刚:“坚持长期主义、输出优质内容、以爆点产品为基础,这是打穿市场的三大关键。”



北京星范医疗管理集团创始人颜仲裕:“单打独斗不是未来市场发展的风格,只有抱团才能实现机构的长期主义。”



活动的最后,现场还有直接、高效的交流讨论环节。


从品牌营销到私域沉淀,再到更精细化的全域营销,医美企业在努力追求效率的最大化,我们也希望这次会议能对有流量困惑和营销痛点的企业带来更多启发。



文章来源:医美行业观察




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小红书

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