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周四

201910

医美产业笔记 >

 快讯

  • 新氧发布“不致歉声明”回应“艾维岚破价事件”

    近日新氧就“艾维岚破价事件”回应称,自己销售的产品均支持国家UDI系统验真,医生资质合法合规,并指责圣博玛“无端抹黑”“干涉定价权”。

    6月13日,圣博玛通过官方声明称,新氧青春诊所销售的艾维岚童颜针未通过其授权渠道采购,且医生未接受品牌方专业培训,存在“正品风险与操作隐患”。

    据了解,新氧今年研发的“奇迹童颜”是通过艾维岚复配海月兰水光,追求“童颜+水光”二合一效果的新品项,定价5999元,远低于艾维岚的市场指导价。


    2天前
  • 刘强东称未来京东会有医美供应链

    据悉,京东集团董事局主席刘强东在一场分享会上说,京东每3年就应该扩张一次,京东集团的核心是供应链,做外卖的核心还是抓供应链。京东进军酒旅餐饮领域,目的是希望通过供应链将这些行业的成本降到20%,降到原来的2/3,能够为酒店餐饮一个新通路。

    刘强东说,餐饮、酒店的供应链之后,未来京东还会有美容的供应链、医美的供应链、医院的供应链,甚至于路边捏头洗脚的各种业态的供应链,京东都会为他们提供供应链服务。“这跟我们整个京东集团,我们就只做供应链是一脉相承,这是我们的逻辑。”


    2天前
  • 国家医保局对医美服务价格项目实施定价立项指南

    6月18日,国家医保局发布《美容整形类医疗服务价格项目立项指南(试行)》,指出:为贯彻落实《深化医疗服务价格改革试点方案》,推进全国医疗服务价格项目规范编制工作,按照“成熟一批、发布一批”的工作思路,近日国家医保局编制印发了《美容整形类医疗服务价格项目立项指南(试行)》,设立101项美容整形项目。下一步,国家医保局将指导各省医保局参考《美容整形类医疗服务价格项目立项指南(试行)》,指导有条件的医疗机构按照公平合理、诚实信用、质价均等的原则自主合理制定价格,并及时向社会公开公示。


    2天前
  • 艾尔建美学首次公开两款透明质酸填充剂III期临床数据

    2025年6月5日-8日,艾尔建美学在中国整形美容协会第十三届微创医学美容大会上首次披露了2项在中国人群中关于VYC-20L改善颞部凹陷及VYC-15L矫正眶下凹陷的最新III期多中心、随机、对照研究数据。

    VYC-20L具有高弹性模量和较高内聚力,能够为颞部凹陷提供所需的结构支撑。III期研究结果显示,VYC-20L可显著改善颞部凹陷,疗效持续至第12个月,安全耐受,患者对其颞部和面部的外观满意度高。

    VYC-15L具有中等弹性模量和适中的内聚力,及拥有良好的支撑力,又兼顾较好的延展性,平衡配比适用于眶下凹陷的填充。III期研究结果显示,VYC-15L可有效矫正眶下凹陷,疗效持续至少12个月,且安全性良好,患者满意度高。

    艾尔建美学将科学探索从中下面部延伸至上面部治疗领域,标志着“全面部年轻化”循证医学体系构建的重要跨越。


    2025-06-18 10:17
  • 礼来替尔泊肽注射液多剂量预装笔在中国上市

    6月12日,礼来宣布穆峰达(替尔泊肽注射液多剂量预装笔)在中国上市。这是继年初替尔泊肽成功上市后,礼来推出的新型注射装置,以增加在中国的供应,满足更多患者需求。

    该多剂量预装笔每支包含4个固定剂量,每周使用一个剂量。


    2025-06-18 10:16

 医美行业观察

共建优质内容,驱动品牌长期正向增长!小红书医美品牌营销训练营圆满落幕!

观察

观察君

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2024-10-29 19:06

随着社交媒体平台的壮大,以及全民自媒体化,流量对内容有了更多的筛选和更高的要求。医美营销想要破圈需要更直抵人心的内容、更符合监管的宣传、更严谨的宣发文案……


也正是由于内容创作的高要求以及医美行业营销的特殊性,医美品牌宣发需要深刻的数据洞察和专业的内容投放,以及更高效的投放阵地。相较于其他交易属性较强的平台,小红书则是通过优质内容深入种草、心智占领,达到品牌宣传和用户交易的双重效果。


10月23日,由星秀传媒、医美行业观察联合主办的「优质内容与长期主义」·小红书医美品牌营销训练营暨《医美行业社媒平台人群趋势洞察报告》发布在上海成功举办。



会议伊始,医美行业观察副主编韩梦哲针对医美行业趋势及人群洞察做了分析。“医疗美容行业从粗放时代到精细化时代,越来越专业、细分、合规。”对上游品牌、中下游机构的变化进行阐述之后,对终端医美人群做了更详细的拆解,特别对用户信息获取与分享的渠道做了分析:“随着互联网发展,医美线上渠道为用户创造了新的信息池,信息逐渐多元化。相比于新氧、美呗、美团点评等电商属性强的平台,腾讯系、小红书、知乎等内容分享平台成为医美用户主要的信息获取途径。”



接下来,杜莎之谜品牌合伙人王璨以《从数据看品牌增长与种草转化之间的关系》为主题进行分享,用数据和案例对医美消费者、医美营销平台进行了系统的分析,他认为“小红书是医美消费者了解信息最主要的平台。”而在谈及杜莎之谜如何选择投放策略的话题时,他提到:“对自己的品牌有认知,也要分析竞品,最重要的是对目标人群的认知,从核心人群到场景需求人群种草。”



随后,星秀传媒创始人Doris以《市场洞悉 内容抓新,医美行业在小红书中不断深挖》为主题进行分享,主要围绕三大板块“小红书人群洞察及内容偏好”、“小红书人群体系与种草转化链路”、“‘好内容’来传达产品理念和功能”,对品牌在小红书的营销落地细节做了非常详细的拆解。



在对小红书人群特点、小红书平台特点等进行分析后,得出一个确定性的结论是“种草与搜索是促成购买交付的核心,小红书搜索功能的愈发强大得益于搜索用户和搜索量的不断增加,从而实现渠道的深层渗透。”除此之外,也给我们展示了营销案例,“实施过程中要进行用户分层沟通,重点聚焦核心人群,优质内容放大,投放后核心人群渗透效果显著。”


分享环节的最后是星秀传媒创意合伙人阿罗带来的对医美品牌落地营销的案例示意。通过“七个问题”直击品牌营销痛点,从消费者为什么不消费、如何撬动消费者等问题,最终落脚到为什么做品牌,以及如何做品牌,给出了非常生动的案例解释。



接下来是主题论坛环节,由医美行业观察副主编 韩梦哲作为论坛主持人,星秀传媒创始人 Doris、光美医疗创始人 陈小黑、亚太医美集团运营总裁 黄欢、上药康德乐医美业务总部助理总经理 王孝刚、北京星范医疗管理集团创始人 颜仲裕作为论坛嘉宾,针对“优质内容与长期主义”这一话题发表了自己的观点。



星秀传媒创始人Doris:“优质的内容就是说人话,用真实情感为品牌/消费者发声,才能驱动品牌实现长期正向增长。”



光美医疗创始人陈小黑:“急于求成、自以为是会违反发展的规律,品牌一定要学会与时间交朋友,稳得住就能赚得到钱。”



亚太医美集团运营总裁黄欢:“医美机构想要实现长期发展,一定要夯实用户基础,提高交付效果,最后让消费者开口实现消费终端覆盖。”



上药康德乐医美业务总部助理总经理王孝刚:“坚持长期主义、输出优质内容、以爆点产品为基础,这是打穿市场的三大关键。”



北京星范医疗管理集团创始人颜仲裕:“单打独斗不是未来市场发展的风格,只有抱团才能实现机构的长期主义。”



活动的最后,现场还有直接、高效的交流讨论环节。


从品牌营销到私域沉淀,再到更精细化的全域营销,医美企业在努力追求效率的最大化,我们也希望这次会议能对有流量困惑和营销痛点的企业带来更多启发。



文章来源:医美行业观察




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