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周四

201910

医美产业笔记 >

 快讯

  • 珀莱雅杀入药店

    据悉,珀莱雅近日在招聘网站上发布了多个OTC渠道岗位,涉及分销经理、运营专员、销售助理等。同时,“珀研生物”视频号近期发布九州大药房、康佰家大药房、温州布衣大药房等多家药品零售企业负责人为珀莱雅站台视频,如中康科技副董事长黄晓鼎在视频中表示,“知名国货品牌珀莱雅入驻零售药店板块,有助于零售药店多元化转型”。


    今年5月,珀莱雅发布首款械字号产品,外界纷纷推测这或是其进入OTC渠道的信号。如今,发布多个OTC岗位,与知名药店负责人联动,显然标志着珀莱雅已蓄势待发,正式杀入OTC渠道。

    7小时前
  • 星纳赫资本与巨子生物成立合资公司

    近日,星纳赫资本与被投企业巨子生物成立合资公司,致力于发展东南亚市场。经过积极开拓,明星品牌可复美 KOMFYMED于2025年6月成为首个入驻马来西亚屈臣氏(Watsons)的中国功效型护肤品牌。这标志着可复美KOMFYMED已实现马来西亚市场的线上与线下主流渠道的全面落地。

    7小时前
  • 海关查获数万粒含冰毒成分减肥药

    近日,大连、青岛海关查获多批“三无”减肥产品。大连周水子机场海关关员在对入境旅客行李物品进行监管时,发现一名旅客行李机检图像存在异常。经查验,发现该旅客行李箱中有大量药片,结果显示该批药片甲基安非他明呈阳性。

    7小时前
  • 乔雅登SKINVIVE颈纹适应症获美国FDA受理

    近日,据美通社报道,美国艾伯维公司旗下的艾尔建美学(Allergan Aesthetics)宣布了一个重要进展:美国食品药品监督管理局(FDA)已正式受理了乔雅登®SKINVIVE™的补充上市前批准(sPMA)申请。此次申请的目标是将该产品的应用范围拓展至减少颈纹,从而改善颈部的整体外观。


    目前,乔雅登®SKINVIVE™已在美国获批用于改善21岁以上成年人的脸颊皮肤光滑度,此次申请若获批准,将进一步巩固其在美学领域的应用价值。

    7小时前
  • 科笛集团旗下全球首个外用非那雄胺产品获批

    6月30日,国家药监局发布信息,科笛生物医药旗下的外用非那雄胺喷雾剂获批,国药准字HJ20250079,是全球首个亦是唯一一个获批用于男性雄激素性脱发治疗的外用非那雄胺产品。


    非那雄胺作为特异性II型5α-还原酶竞争抑制剂抑制头皮中睾酮转化为双氢睾酮,可治疗男性患者的雄激素性脱发。与口服非那雄胺不同,外用制剂便于患者将药物直接精准地涂抹在头皮表面,从而在用药部位保持高浓度,与口服药比较,可降低药物的全身暴露。

    1天前

 医美行业观察

品牌全网声量领先!杜莎之谜以高姿态引领皮肤抗炎市场

观察

观察君

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2024-05-20 10:17

在新的时代背景下,人们对于“健康”的定义逐渐多元化,从单一的无病无灾,延伸至“身心健康、精神面貌、外在形象、生活作息”等多个方面,对自身的健康状况提出了更高的要求和期待。


同样,对皮肤健康的要求也有了新的标准,消费者不再局限于有斑祛斑、有痘祛痘的表面问题,而是更加关注深层次的原因,追求皮肤在素颜的情况下也能呈现出良好的状态。根据《中国抗炎市场趋势洞察白皮书》数据显示,超70%的消费者认为痘痘反复、大面积闭口久治不愈为肌肤炎症;超60%的消费者认为皮肤脆弱敏感即为炎症,于是“皮肤炎症”成为消费者热议的话题。


而且随着不良情绪波动、不正确生活习惯、长期工作压力以及过度医美等因素的叠加,“抗炎”的网络声量还在逐步上升。其中作为品牌声量全网领先的翘楚品牌,杜莎之谜以极致匠心的钻研成为市场上的佼佼者,其“抗炎”形象深入人心。


进化与成长,品牌声量全网领先


在商业版图上,头部品牌之间的竞争,除了看重效果,还要看谁的产品差异化更独特,谁能赢得更多消费者的青睐认可,谁在行业地位就会更加稳固。伴随着抗炎护肤品的无限内卷、市场增长“天花板”几乎到顶,促使不少抗炎护肤品失去了市场上的主动权。


而从社媒层面上看,医美成为继护肤品之后的第二大抗炎方式,且年增速达到14%,远远高于其他抗炎方式,一方面是因为医美抗炎手段更显著,用户高满意度推动医美抗炎向好发展;另一方面则是消费者对医美整体印象良好,超9成的用户想要在未来尝试医美护肤。


良好的交付效果以及庞大的潜在用户基数,医美抗炎市场规模不断攀升。其中杜莎之谜正在这一赛道领航高歌,在《中国抗炎市场趋势洞察白皮书》中,大量数据证明了:在医美领域的抗炎需求并未被充分满足,利用好这一需求的品牌和机构将率先找到逃离同质化竞争的出路。


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同时,一个品牌的爆发不仅仅是因为顺应趋势,消费者愿意为杜莎之谜买单,更重要的是因为产品本身的有效性,小黑瓶、去红瓶以及小绿瓶三款产品以口碑站稳医美抗炎市场。


其次,杜莎之谜的联合应用也为机构创造了新的利润点。在用户所有求美需求中,抗炎一般是基础诉求,所以在面诊过程中,抗炎可以为后续需求的开展做好衔接,让消费者更加容易接受;在治疗过程中,杜莎之谜能与光子、超皮秒等医美品项做联合,提升交付效果;而在光电、微针等项目之后,搭配以杜莎之谜居家修复系列为主的皮肤护理,也能大幅提升消费者满意度,从而反哺机构与品牌的成长。


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以品牌力为基础,杜莎之谜引发消费者在不同的平台进行自主发声,引领品牌全网声量飞速上涨。根据《中国抗炎市场趋势洞察白皮书》显示,杜莎之谜在抗炎市场中的声量达到34%,增长率超过20%,无论是声量或增长率均远超其他品牌,正面和中性内容占比超过9成,而且关注度还在持续增加。


通过对C端和B端市场用户进行教育、为求美者提供极致的问题肌肤修复方案,杜莎之谜的市场渗透率越来越高,不断为医美抗炎市场的发展注入活力。


出席杭州美沃斯,现场吸睛成焦点


一个品牌的发展一定依附于行业发展之上,只有行业整体环境朝着更良性、更和谐的方向发展,品牌、企业与个人才能得到长足发展。所以品牌在发展的过程中,专注钻研是基础,而与行业同仁共同探讨行业发展新趋势、分享创新技术和经验成果也必不可少。近日杜莎之谜携旗下抗炎产品出席美沃斯,以深厚的研发实力和独特的产品线成为展会焦点之一。


首先在视觉方面,杜莎之谜通过裸眼3D技术,将品牌IP形象“美杜莎”展现在观众面前,为观众带来震撼的感官体验,这也是杜莎之谜创新力的体现;其次在服务方面,免费为参观者提供专业肌肤检测服务,并给予专业的护肤建议,而且由于园园院长授课分享经验,为医美机构提供了解决炎性反复问题肌的新思路。


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最后通过与品牌的近距离接触,让现场众多从业者感受到了品牌发展的强劲势能,也是对其产品研发和技术创新实力的最好证明,在医美行业发展竞争逐渐白热化的阶段,杜莎之谜逐渐成为竞争红海里的一片新蓝海。


根据秒针调研数据显示,超80%消费者未深入了解过炎症,整体市场认知水平还比较低,与之相对的是市场上问题肌肤的数量庞大,超过60%的消费者带有肌肤炎性,为市场发展提供了广阔的待挖掘空间。


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即使当下抗炎市场并未完全打开,杜莎之谜的品牌声量也在不断冲击着市场,这与品牌开展的精准营销活动密不可分。


例如近期推出的“脏脏脸”活动,让更多消费者意识到自身的炎症问题,完成“炎症”消费者的初步激活。从而引导长期性消费。抗炎概念持续普及,求美者对抗炎的需求意识逐渐增强,用户群体数量不断延展,小红瓶、小黑瓶以及小绿瓶继续占领抗炎市场高地。


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专注于炎症管理,杜莎之谜致力于提供炎性肌全链路管理新方案。作为领导性的品牌,杜莎之谜在抗炎市场塑造、提升品项价值方面贡献了自己的力量,实现了品牌与市场共同成长,在皮肤抗炎赛道全网声量领先,相信未来随着“抗炎是一切的基础”概念的普及,杜莎之谜还将为机构、行业带来更多的发展可能性。


文章来源:医美行业观察




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